Кейс: SEO-продвижение региональной сети ломбардов

Нашей задачей было увеличить органический трафик и количество горячих лидов, воспользовавшихся услугами ломбарда. В 2020 году сайт имел 2200 уникальных посетителей в месяц, а к 2025 году этот показатель вырос до 19000 посетителей. Помимо увеличения трафика, в 4 раза возросло количество клиентов, оформивших сделки через сайт.

Вводная: задача заказчика, проблематика, цели

Задача:
Клиент обратился с запросом на увеличение количества заявок и привлечение новых клиентов через органический поиск. Основные требования — вывести сайт в ТОП по целевым запросам, повысить конверсию и укрепить доверие аудитории.

Проблематика:

Низкий охват поисковых запросов, плохое ранжирование сайта в поисковых системах.
Плохая конверсия сайта – недостаточное внимание к коммерческим факторам.
Недостаточная экспертность (EEAT) – слабая представленность бренда в поиске.
Низкое доверие к сайту (YMYL) – отсутствие детализированной информации о компании.

Цели:

Рост органического трафика с привлечением целевой аудитории.
Увеличение конверсии с сайта.
Выход в ТОП локального поиска Google.

Динамика трафика из поисковых систем

Реализация проекта и поиск оптимального решения

1. Техническая оптимизация

Проведен SEO-аудит и исправлены критические ошибки:

Оптимизирована скорость загрузки страниц.
Оптимизация технических файлов robots.txt, sitemap.xml.
Устранены технические проблемы индексации.
Устранены дубли на сайте.
Внедрена микроразметка.
Оптимизирована навигация по сайту с целью облегчения доступа пользователя и ботов поисковых систем к продвигаемым страницам.
Добавление сквозных блоков, карты сайта для перелинковки.
Улучшена мобильная адаптация и др.

2. Расширение семантики и создание новых посадочных страниц

Мы провели анализ запросов пользователей и выявили недостающие страницы, которые могли привести новый трафик.

Разработаны новые разделы и посадочные страницы под коммерческие интенты.
Проведена оптимизация метатегов и текстов с учетом расширенного семантического ядра.
Ведется глубокая текстовая оптимизация посадочных страниц.

3. Ведение блога и контент-маркетинг

Запущен блог с экспертными статьями, что привело дополнительный трафик и помогло повысить доверие пользователей.
Подготвока контента и ведение блога на стороних площадках.
Улучшено внутреннее перелинкование, что повысило вовлеченность аудитории.

4. Работа с коммерческими факторами и конверсией

Доработаны разделы «О компании» и «Контакты».
Внедрены детальные описания услуг, лицензий, гарантий, вопрос-ответ, отзывы, сертификаты.
Проведен анализ поведения пользователей, разработаны рекомендации по улучшению интерфейса.
Разработан и внедрен интерактивный квиз, который упростил процесс подачи заявки.

5. Работа с EEAT и YMYL-факторами

Запущено ведение профиля на Яндекс.Кью и Вопрос-Ответ Mail.ru с активным участием экспертов.
Укреплен личный бренд сотрудников за счет публикаций от имени специалистов компании.
Улучшено наполнение разделов, критичных для YMYL, с акцентом на прозрачность и надежность компании.

6. Работа с ссылочным профилем сайта.

Результаты сотрудничества

Рост трафика с 2200 до 19000 посетителей в месяц.
Четырехкратный рост количества заявок и конверсий.
Повышение доверия пользователей за счет EEAT и YMYL-факторов.
Рост позиций в поиске благодаря расширенной семантике и контент-маркетингу.
Оптимизирована работа с клиентами через интерактивные инструменты (онлайн оценка, формы захвата лидов).

Заключение

Этот кейс показал, что комплексный подход к SEO-продвижению способен не только увеличить трафик, но и значительно повысить конверсию. Проработав все ключевые аспекты — от технической оптимизации до EEAT и YMYL-факторов, нам удалось вывести сайт ломбарда в ТОП и повысить доверие аудитории.

Вывод: SEO для финансовых ниш требует особого подхода. Важно не только привлекать трафик, но и усиливать авторитет компании, делать сайт удобным и повышать лояльность клиентов.

Хотите таких же результатов? Мы разработаем стратегию продвижения, которая принесет вам стабильный рост трафика и продаж!

Хочу так же