Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина электронных сигарет

Нашей задачей было увеличить посещаемость и улучшить поисковую видимость интернет-магазина электронных сигарет, работающего в г. Королев. В начале проекта, в октябре 2020 года, сайт имел 10500 уникальных посетителей в месяц. Благодаря комплексной SEO-оптимизации, в течение нескольких месяцев мы увеличили посещаемость до 20000 пользователей, что дало рост органического трафика почти в два раза.

Вводная: задача заказчика, проблематика, цели

Задача:
Заказчик обратился с запросом на увеличение органического трафика и расширение видимости в поисковых системах. Основная цель – привлечение большего числа клиентов через поисковую выдачу Google и Яндекс.

Проблематика:

• Технические ошибки на сайте, препятствующие индексации.
• Отсутствие четкой структуры под поисковые запросы.
• Ограниченные возможности для внешнего продвижения, так как многие биржи и платформы отказываются размещать ссылки на сайты, связанные с электронными сигаретами.

Цели:

• Исправить ошибки и улучшить техническое состояние сайта.
• Расширить структуру под новые поисковые запросы.
• Внедрить текстовую оптимизацию, используя шаблонные решения.
• Разработать стратегию получения обратных ссылок, несмотря на ограничения тематики.

Динамика трафика из поисковых систем

Реализация кейса и поиск оптимального решения

1. Техническая оптимизация

Мы провели комплексный SEO-аудит и выявили ключевые ошибки, мешающие продвижению. Среди исправленных проблем:

• Устранение битых ссылок и редиректов.
• Оптимизация robots.txt и sitemap.xml.
• Внедрение ЧПУ.
• Работа с информационными запросами.
• Ускорение загрузки страниц.
• Улучшение мобильной версии сайта.

2. Расширение структуры сайта

Мы провели анализ поисковых запросов, выявив неохваченные коммерческие и информационные кластеры. На основе этого была внедрена новая структура каталога, созданы новые посадочные страницы под высокочастотные и низкочастотные запросы.

Что было сделано:

• Собрана и кластеризована семантика, на основе которой были внедрены новые разделы каталога.
• Создание страниц для низкоконкурентных, но целевых запросов.
• Проанализирована региональная стратегия конкурентов. Внедрены региональные подразделы.
• Оптимизация каталога товаров с учетом популярных ключевых слов.

3. Внедрение текстовой оптимизации

Так как сайт имел большое количество страниц, мы разработали шаблонные решения для текстов, что позволило масштабировать контентную стратегию. Были добавлены:

• Оптимизированные заголовки H1-H3.
• Уникальные метатеги Title и Description.
• Проведена текстовая оптимизация для категорий и товаров.
• Внедрение микроразметки для улучшения видимости в поиске.

4. Внешнее продвижение (линкбилдинг)

Из-за специфики тематики (электронные сигареты) станадртные работы с ссылочным профилем через биржи были не возможны, что создало серьезную сложность.

Как мы решили проблему:

• Сделали упор на крауд-маркетинг – размещение ссылок на тематических форумах, отзывах и сообществах.
• Провели аутрич-компанию – договорились с блогерами и владельцами нишевых сайтов о публикации обзоров и рекомендаций с ссылками.
• Разместили сайт в локальных каталогах и справочниках для усиления регионального SEO.

Результаты сотрудничества

• Рост органического трафика с 10500 до 20000 посетителей в месяц.
• Увеличение позиций по ключевым запросам – многие коммерческие страницы вышли в ТОП-10.
• Снижение отказов и повышение конверсии благодаря улучшенной навигации и структуре сайта.
• Рост ссылочного профиля без использования бирж – только естественные ссылки через крауд и аутрич.
• Укрепление позиций в регионах за счет внедрения региональных подразделов.

Заключение

Этот кейс показал, что комплексный подход к SEO даже в сложных тематиках дает отличные результаты. Несмотря на ограничения, связанные с линкбилдингом, мы нашли нестандартные решения, которые позволили увеличить трафик почти в 2 раза.

Вывод: если сайт сталкивается с ограничениями по рекламе или внешнему продвижению, это не повод отказываться от SEO. Важно подобрать правильную стратегию, проработать структуру, контент и использовать альтернативные методы наращивания ссылок.

Хотите таких же результатов? Обращайтесь, и мы разработаем эффективную стратегию продвижения именно для вашего бизнеса!